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Bei der Klassenlotterie der SKL macht man nicht nur Kreuzchen, man spielt. Und weil Jörg Pilawa wie kein Zweiter für des Deutschen Freude am Spiel steht, lassen wir ihn die Frage aller Fragen stellen.

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Die Challenge

Erstens: Losverkäufe im hochkompetetiven Umfeld steigern. Zweitens: nachhaltig Awareness aufbauen, trotz saisonaler Mediapräsenz. Und drittens: Positionierung der Marke SKL in der Kategorie einerseits und gegenüber ihrer Schwestermarke NKL andererseits.

Unsere Lösung: Jörg Pilawa wird zum Gesicht der SKL. Dabei nutzen wir die crossmediale Effizienz des Testimonial-Ansatzes und gehen mit Pilawa durch alle Kanäle. Er erklärt das Spielsystem, fordert unmittelbar zum Mitspielen auf und schärft ganz nebenbei den Markenkern der SKL: Die Freude am niveauvollen Spiel.

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